新闻出版改革发展中的文化"走出去"案例——以《瓷上世界》为例

2019-01-17

  作为"中国图书对外推广计划" 小组办公室(CBI)和中国——中东欧国际出版联盟成员,中文传媒大力开展国际文化合作与交流,积极响应国家"一带一路"倡议,讲好中国故事、传播好中国声音。十八大以来,中文传媒出版物版权输出至三十多个国家和地区,语种24种,入选国家走出去重点工程近百种。在迎接2019年新中国成立70周年之际,中文传媒旗下出版社选出若干  "走出去"案例与大家共享,让我们重温优秀赣版图书走出国门、走向海外的精彩故事!

  江西美术出版社自1989年8月成立以来,始终坚持正确的出版方向,以"书缘美伴,心存高远"为办社理念,出版了《八大山人全集》《中国现代美术全集·陶瓷篇》《石渠宝笈》《黄庭坚书法全集》《景德镇传统制瓷工艺》等一大批填补空白、具有极高专业性、学术性、双效显著的品牌图书,得到了社会的广泛好评,荣获全国性、区域性、专业性奖项300余项(其中中宣部  "五个一工程"奖2项、中国图书奖4项、国家图书奖3项、中华优秀出版奖7项、中国出版政府奖4项、全国优秀美术图书"金牛奖"71项),国家出版基金项目10个,十三五国家重点项目7个,并先后被评为"全国出版系统先进集体""全国百佳图书出版单位""国家一级出版社"。
   近年来,江西美术出版社确立了"精品化、专业化、特色化、创新化"的发展路子,并提出"做强专业出版,加快转型步伐,谋求多元发展,实现产业升级"的总体目标。围绕美术出版、少儿出版、人文出版、教育出版、数字出版,做强做大主业,推出了一批具有一定国际影响力的出版物,如《瓷上世界》《景德镇传统制瓷工艺》《传承》《陶瓷简史》《全像中国三百神》《外国人巧学汉字》《影响孩子一生的成长意识绘本》等等。
 
 一、《瓷上世界》讲述丝路上的CHINA

  2013年9月7日,习近平主席在哈萨克斯坦访问时,首次向世界提出共建"丝绸之路经济带"的倡议,是中国在新形势下扩大全方位开放的重要举措,也是致力于使更多国家共创发展机遇和成果,构建人类命运共同体的新理念。
   "瓷上世界"是江西省出版集团在"一带一路"倡议下推出的中国文化"走出去"大型文化综合项目,该项目包括图书出版、电视纪录片摄制、鉴证备案中心、媒体传播中心、研究交流中心五个部分,已是中央文化产业专项资金资助项目、"十三五"国家重点图书出版规划项目、国家出版基金资助项目、中宣部对外出版项目(采购类)。
 始于唐宋,盛于元明清,中国陶瓷(China)曾经作为中华文明和文化物化的载体走向全球、远销50多个国家和地区。"外销瓷"的概念由此产生并闻名遐迩数百年。"瓷文化"这一具有鲜明中国特色的优秀出版资源加以挖掘和提炼,以"瓷上世界"弘扬中国历史文化和当代文明,促进中国当代陶瓷文化再次走向全球,重新打造中国陶瓷在全球市场中的艺术地位和品牌影响力。
   在中国陶瓷史中,外销瓷从未被遗忘,却也未引起足够的重视。窑有御窑(官窑)民窑之分,瓷便有宫廷瓷和民间瓷之别。外销瓷的情况则复杂丰富许多,既含皇帝的赏赉瓷和官府贸易瓷,更多的则出自民窑。或与国内用瓷别无二致,只是行销国外而已;或是专门为别国别族等而烧制的瓷,如伊斯兰风格瓷、克拉克瓷、纹章瓷、外国定制瓷等。或是前二者的结合。正因如此,中国瓷器既作为中华文明和文化物化的载体走向全球,又于有意无意之间汲取世界各国的文化丰富滋养了中国文化。中国外销瓷的烧制工艺、造型艺术、装饰手法等在缤纷绚烂中又独具特质,所承载的文化内涵丰沛深厚,农耕文化、儒家文化、道家文化与西方文化碰撞交融,成为中西文化交流的不朽例证。

  《瓷上世界》作者团队注重搜集第一手鲜活而有说服力的材料和故事,注重选用包括各个时期的贸易史资料、陶瓷史资料,及相关笔记、文字作品的论述。作为陶瓷文化读本,旨在从瓷之路、瓷之韵、瓷之光的角度,历史而又艺术地再现中国瓷器走向世界的丰富图景,藉以引领读者走入交织着艰辛与荣耀的千年中国瓷路,领略中国陶瓷文化的博大精深和对世界文明的重大贡献。

          
 《瓷行天下》,胡辛著,本书写作独辟蹊径,通过考察汉唐至明清历代帝王、王朝政治直接或间接施加于瓷器、瓷业和瓷器外销的影响、作用,别出心裁地梳理出了一条不同于通行著作体例与风格的中国瓷器外销主线,体现了作者作为一位文化学者、作家的独特视角和敏锐眼光。整部著作画面感很强,把读者带入了浮沉千年的中国瓷路,艺术地勾勒了中国瓷器走向世界的丰富图景,给人以荡气回肠的震撼和发人深省的启迪。
 《瓷上文化》,郑云云著,本书以信实的材料、生动的笔触,从陶瓷的烧造、器型、纹饰、文化蕴含,讲述了从先秦以迄明清各个历史时期的陶瓷烧造工艺、文化不断发展演变的轨迹与审美情趣、特征,形象地再现了中国各个历史阶段丰富多彩的陶瓷文化,并从中展示出中国人民的勤劳智慧和善于学习、勇于创新的优良品格。中国陶瓷文化伴随中国陶瓷走向世界并对世界文明作出了重大历史贡献,书中对中国陶瓷文化的丰富内涵及其影响的久远性、持续性、广泛性与深刻性,描述详尽,揭示充分,是一部面向世界讲述中国故事的佳作。
 《瓷耀世界》,程庸著,本书依据历史文献记录、考古及各类馆藏实物资料和学界研究成果,较为清晰地梳理了自汉唐至明清中国瓷器经由路上丝绸之路和海上陶瓷之路走向世界的情形,讲述了中国瓷器与技艺的外传,对古代世界各国陶瓷业的发展所带来的革命性变化;讲述了陶瓷文化外传后,对东方及西方各国生活方式、审美观念,社会风尚所产生持续和广泛性的影响;讲述了陶瓷作为一种特殊的文化产品所见证的中外文化的交流互鉴,以上内容使本书成为一部深刻展示中国陶瓷文化对世界各国人民和世界文化所产生重大而深远影响的著作。
 《瓷上世界》同名纪录片总导演Jeff MacIntyre曾获得过九次艾美奖,制作团队集合了国际上有影响力的撰稿、摄影、音乐等主创人员。面向国际纪录片市场,用一个全新的叙事视角去展现中华文明的辉煌历史以及对新的"一带一路"的畅想。摄制团队先后历经三年时间在全球几十个国家和地区进行拍摄,将通过追踪探索、揭秘叙事和传奇演绎等呈现方式,为全世界的观众展现神奇的中国瓷之光。

二、"瓷上世界"项目取得多项国家政策支持,并作为一张China名片享誉诸多国家

          

  2016年4月,由中文天地出版传媒集团股份有限公司和江西美术出版社主办的"《瓷上世界》版权推介会"在2016伦敦国际书展上成功举办。推介会邀请到了国家新闻出版广电总局领导和国外多家出版机构参会。《瓷上世界》图书得到了总局领导和国外出版机构的广泛认可,并与外方出版集团达成《瓷上世界》版权合作;同年5 月《瓷上世界》系列图书入选"十三五"国家重点图书出版规划项目、2016年度国家出版基金资助项目和中宣部 2016年对外出版项目(采购类)等国家支持项目。

          
 2017年5月《瓷上世界》版权推介会在2017德黑兰国际书展上成功举办。推介会邀请到了驻伊参赞和伊朗文化部高级官员参会,得到了驻伊大使和伊朗文化部及伊方学者的高度评价;同月,在国家"一带一路"高峰论坛举办之际,《归来·丝路瓷典》展暨《天下之器》新书首发式在国家博物馆成功举办,得到了海内外专家学者及广大外销瓷爱好者的广泛关注和赞誉;同年6月,《瓷上世界》系列图书在美国纽约国际书展上进行版权推介,受到了多家外国出版机构的关注。

          
 2018年3月2日,由江西省出版集团公司、中文天地出版传媒集团股份有限公司主办,江西美术出版社承办的《瓷上世界》"一带一路"倡议下的中国文化"走出去"暨《瓷上世界》出版研讨会在故宫博物院成功举行。故宫博物院院长单霁翔,国家新闻出版广电总局副局长吴尚之,国家新闻出版总局原副署长桂晓风,国家新闻出版总局原副局长邬书林,韬奋基金会理事长聂震宁,中国出版集团总裁谭跃,江西省委宣传部常务副部长郭建晖,江西省委宣传部副部长、江西省新闻出版广电局党组书记、局长杨六华,江西出版集团公司党委书记、董事长赵东亮,中国社会科学院历史研究所所长卜宪群,清华大学陶艺系主任白明等出席了本次会议。

三、《瓷上世界》多语种版权陆续落地国际知名出版机构

  《瓷上世界》旨在重温历史,放眼四海,着力弘扬和传播中国传统文化。套书将历史与当代时空交错,还原勾勒"瓷行天下"悠久广袤的图景,探讨寻觅"瓷上文化"的深厚璀璨,讴歌传承"瓷耀世界"的和谐之光。藉以引领读者步入荣耀与坎坷交织的千年瓷路,领略中国陶瓷文化的博大精深和对世界文明的重大贡献,从瓷上世界理解中国理念、中国智慧、中国风格对人类命运的担当。

          
   随着《瓷上世界》中文版问世,在其诸多具有一定社会影响力的活动推荐下,图书版权得到国际社会和海外文化出版机构的高度关注,并达成、签署版权合作协议。
   2017年尼泊尔语版权输出至尼泊尔,2018年英语版权输出至加拿大、英国,中文繁体版权输出至中国香港、台湾和澳门。其英文版入选中宣部对外出版(采购类)项目;中文繁体版由香港中华书局于2018年12月在港出版,并陆续发行于中国香港、台湾和澳门;英文版已完成翻译,正在编辑加工当中,预计于2019年3月出版发行;同时与法国、西班牙等诸多海外知名出版机构达成版权合作意向。《瓷上世界》多语种多国地区版本的落地海外相继出版,无疑为中国陶瓷文化"走出去"作出了贡献,也为多国加深对中国传统文化的了解提供了范本。